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Assignment description

El objeto del contrato es fijar las condiciones para la contratación directa de espacios para la inserción de anuncios y otros productos de comunicación del Ayuntamiento de Pamplona con los diversos medios de comunicación privados de ámbito local (prensa escrita, prensa digital, radio y televisión)

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Contact name

Alberto Gil Pérez-Nievas

Contact phone

948420116

Contact email

a.perez@pamplona.es

• AUDIENCIA DEL MEDIO

  24%

  Description

  En cada lote, se valorará con hasta 50 puntos la audiencia de los medios de comunicación de dicho lote. Se otorgará la máxima puntuación prevista al medio de comunicación con mayor audiencia, puntuando al resto de medios del lote de forma directamente proporcional a su audiencia. Se otorgarán los puntos en función de la siguiente fórmula: Pi = (Ai x Pmax) / Amax Siendo: Pi = puntuación correspondiente al medio de comunicación a valorar en cada lote. Ai = dato de audiencia correspondiente al medio de comunicación a valorar en cada lote. Pmax = puntuación máxima correspondiente al medio de comunicación con mayor audiencia (= 50 puntos). Amax = dato de audiencia del medio de comunicación con mayor audiencia del lote. Para valorar dicha audiencia en los lotes 1, 3, 4, 5, 7, 8, 9, 11 y 12 (prensa escrita, radio y televisión, respectivamente) deberán aportarse los datos del último estudio de medios publicado por el Centro de Investigación y Estudios Sociales (CÍES) (Estudio de medios correspondiente a la primera Ola de 2024). En el caso de los lotes 2, 6 y 10 (prensa digital), datos de audiencia de enero a abril de 2024 (ambos inclusive) certificados por GFK (datos de usuarios únicos y audiencia media) o, en su defecto, datos publicados por CIES (dato usuarios únicos y audiencia media).

• PROPUESTA ECONÓMICA

  14%

  Description

  Para los lotes de prensa escrita, prensa digital y televisión, tanto en castellano como en euskera, La propuesta económica consistirá en un descuento sobre los precios de tarifas oficiales del medio en todos y cada uno de productos publicitarios. Se tratará de un único porcentaje que se aplicará a los diferentes precios oficiales del medio (módulos, encartes, spots, banners, etc.). El porcentaje se expresará con un máximo de dos decimales. Se otorgará la máxima puntuación prevista al medio de comunicación con mayor descuento, puntuando al resto de medios del lote de forma directamente proporcional a su descuento. Se otorgarán los puntos en función de la siguiente fórmula: Pi = (Di x Pmax) / Dmax Siendo: Pi = Puntuación correspondiente al medio de comunicación a valorar en cada lote Di = Porcentaje de descuento sobre todos sus precios oficiales ofertado por el medio de comunicación a valorar expresado con un máximo de dos decimales. Pmax = Puntuación máxima correspondiente a la propuesta económica del lote con mayor oferta (= 30 puntos). Dmax = Porcentaje de descuento del medio que ha ofertado el descuento máximo sobre todos sus precios oficiales expresado con un máximo de dos decimales. - Para los lotes de radio, tanto general como en euskera, la oferta económica constará de dos apartados: - Oferta económica para las emisiones del espacio informativo "Día a día tu ciudad": hasta 20 puntos. La propuesta económica consistirá en un descuento sobre el precio de mercado para la emisión de "Día a día tu ciudad", de un minuto de duración, que se emitirá de lunes a viernes en la franja nacional matinal y en la franja local: - 10 puntos: precio de mercado para prime time (de lunes a viernes de 7.00 a 10.00 horas): 90 euros - 10 puntos: precio de mercado para horario local (de lunes a viernes de 12.30 a 14 horas): 45 euros Se otorgará la máxima puntuación prevista al medio de comunicación con mayor descuento, puntuando al resto de medios del lote de forma directamente proporcional a su descuento. Se otorgarán los puntos en función de la siguiente fórmula: Pi = (Di x Pmax) / Dmax Siendo: Pi = Puntuación correspondiente al medio de comunicación a valorar en cada lote Di = Porcentaje de descuento sobre el precio de mercado fijado en el pliego Pmax = Puntuación máxima correspondiente a la propuesta económica del lote con mayor oferta (= 20 puntos) Dmax = Porcentaje de descuento del medio que ha ofertado el descuento máximo sobre los precios de mercado para la emisión del "Día a día tu ciudad" - Oferta económica para la emisión de campañas municiaples: hasta 10 puntos. La propuesta económica consistirá en un descuento sobre los precios de tarifas oficiales del medio en todos y cada uno de productos publicitarios. Se tratará de un único porcentaje que se aplicará a los diferentes precios oficiales del medio. El porcentaje se expresará con un máximo de dos decimales. Se otorgará la máxima puntuación prevista al medio de comunicación con mayor descuento, puntuando al resto de medios del lote de forma directamente proporcional a su descuento. Se otorgarán los puntos en función de la siguiente fórmula: Pi = (Di x Pmax) / Dmax Siendo: Pi = Puntuación correspondiente al medio de comunicación a valorar en cada lote. Di = Porcentaje de descuento sobre todos sus precios oficiales ofertado por el medio de comunicación a valorar expresado con un máximo de dos decimales. Pmax = Puntuación máxima correspondiente a la propuesta económica del lote con mayor oferta (= 10 puntos). Dmax = Porcentaje de descuento del medio que ha ofertado el descuento máximo sobre todos sus precios oficiales expresado con un máximo de dos decimales.

• MEJORAS PROPUESTAS

  5%

  Description

  En los lotes Prensa escrita, tanto general como en euskera: Módulos de anuncios en color: hasta 10 puntos. Número de módulos de anuncios impresos en color sin cargo adicional para el Ayuntamiento de Pamplona (se abonaría el precio en blanco y negro). Se otorgará la máxima puntuación prevista al medio de comunicación que oferte el mayor número de dichos módulos, puntuando al resto de medios del lote de forma directamente proporcional a su oferta, conforme a la siguiente fórmula: Pi = (Ni x Pmax) / Nmax Siendo: Pi = Puntuación correspondiente a la mejora propuesta por el medio a valorar Ni = Número de módulos de anuncios impresos en color sin cargo adicional para el Ayuntamiento de Pamplona ofertados en la mejora propuesta Pmax = Puntuación máxima correspondiente a la mejora propuesta que oferte el mayor número de módulos de anuncios impresos en color sin cargo adicional para el Ayuntamiento de Pamplona (= 10 puntos) Nmax = Número de módulos de anuncios impresos en color sin cargo adicional para el Ayuntamiento de Pamplona ofertados en la mejor mejora propuesta. En los lotes Prensa digital, tanto en general como en euskera: Brand days: hasta 10 puntos. Número de brand days sin cargo adicional ofertados para campañas del Ayuntamiento de Pamplona con inversión superior a los 3.000 euros. Se otorgará la máxima puntuación prevista al medio de comunicación que oferte el mayor número de brand days, puntuando al resto de medios del lote de forma directamente proporcional a su oferta, conforme a la siguiente fórmula: Pi = (Ni x Pmax) / Nmax Siendo: Pi = Puntuación correspondiente a la mejora propuesta por el medio a valorar. Ni = Número de brand days ofertados en la mejora propuesta. Pmax = Puntuación máxima correspondiente a la mejora propuesta que oferte el mayor número de brand days (= 10 puntos). Nmax = Número de brand days ofertados en la mejor mejora propuesta. En los lotes Radio, tanto general como en euskera: Cuñas de 30 segundos: hasta 10 puntos. Número de cuñas de 30 segundos ofertadas para campañas del Ayuntamiento de Pamplona a precio de cuñas de 20 segundos. Se otorgará la máxima puntuación prevista al medio de comunicación que oferte el mayor número de dichas cuñas, puntuando al resto de medios del lote de forma directamente proporcional a su oferta, conforme a la siguiente fórmula: Pi = (Ni x Pmax) / Nmax Siendo: Pi = Puntuación correspondiente a la mejora propuesta por el medio a valorar Ni = Número de cuñas de 30 segundos ofertadas al precio de cuñas de 20 segundos en la mejora propuesta Pmax = Puntuación máxima correspondiente a la mejora propuesta que oferte el mayor número de cuñas de 30 segundos al precio de cuñas de 20 segundos (= 10 puntos) Nmax = Número de cuñas de 30 segundos al precio de cuñas de 20 segundos ofertado en la mejor mejora propuesta En los lotes Televisión, tanto general como en euskera: Spots de 30 segundos: hasta 10 puntos. Número de spots de 30 segundos ofertados para campañas del Ayuntamiento de Pamplona a precio de spots de 20 segundos. Se otorgará la máxima puntuación prevista al medio de comunicación que oferte el mayor número de dichos spots, puntuando al resto de medios del lote de forma directamente proporcional a su oferta, conforme a la siguiente fórmula: Pi = (Ni x Pmax) / Nmax Siendo: Pi = Puntuación correspondiente a la mejora propuesta por el medio a valorar Ni = Número de spots de 30 segundos ofertados al precio de spots de 20 segundos en la mejora propuesta Pmax = Puntuación máxima correspondiente a la mejora propuesta que oferte el mayor número de spots de 30 segundos al precio de spots de 20 segundos (= 10 puntos) Nmax = Número de spots de 30 segundos al precio de spots de 20 segundos ofertado en la mejor mejora propuesta.

• CRITERIOS SOCIALES

  5%

  Description

  Por la aprobación y difusión de un protocolo específico para el empleo de lenguaje de género en la empresa, de modo que toda la documentación, publicidad, imagen o material que se genere con motivo de la ejecución del contrato, utilice un uso no sexista del lenguaje, evite cualquier imagen discriminatoria de las mujeres o estereotipos sexistas y fomente una imagen con valores de igualdad, presencia equilibrada, diversidad, corresponsabilidad y pluralidad de roles e identidades de género. Posteriormente, la licitadora que resulte adjudicataria deberá presentar el protocolo.

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