Kreativstrategie (Los 1) und Mediastrategie (Los 2) zur Bewerbung der Angebots- und Preiskommunikation für die S-Bahn München
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Vergabegegenstand ist die Konzeption eines strategischen Kreativ- (Los 1) und Mediakonzepts (Los 2) sowie die Ableitung und Umsetzung relevanter Marketingmaßnahmen im Rahmen der Preis- und Angebotskommunikation für die S-Bahn München. Dies soll im Rahmen von jährlich zwei bis drei Cross-Media-Kampagnen sowie fortlaufenden Marketingmaßnahmen innerhalb des MVV-Verbundraums mit individuellem Mediamix sowie einer entsprechenden Werbeerfolgskontrolle umgesetzt werden.
Über das Angebot
- Kontakttelefon
- 089748825-0
- Kontakt-E-Mail
- ausschreibung@bahnland-bayern.de
- Adresse
- Boschetsrieder Str. 69, 81379 München
Vergabegegenstand ist die Konzeption eines strategischen Kreativ- (Los 1) und Mediakonzepts (Los 2) sowie die Ableitung und Umsetzung relevanter Marketingmaßnahmen im Rahmen der Preis- und Angebotskommunikation für die S-Bahn München. Dies soll im Rahmen von jährlich zwei bis drei Cross-Media-Kampagnen sowie fortlaufenden Marketingmaßnahmen innerhalb des MVV-Verbundraums mit individuellem Mediamix sowie einer entsprechenden Werbeerfolgskontrolle umgesetzt werden.
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Zuschlagskriterien
Keine zuschlagskriterien in der Auftragsbekanntmachung gefunden.
Qualifikationsanforderungen
Beschreibung
Der Bewerber hat mit seinem Teilnahmeantrag einen Auszug aus dem Berufs- oder Handelsregister – sofern eine Registerpflicht besteht – nach Maßgabe der Rechtsvorschriften des Landes, in dem der Bewerber ansässig ist, vorzulegen, der nicht älter als drei Monate zum Ablauf der Frist für die Einreichung der Teilnahmeanträge ist.
Dokumentationsanforderung
Zulässig sind auch Ausdrucke aus dem elektronischen Handelsregister (www.handelsregister.de). Dabei ist der "aktuelle Ausdruck" (AD) mit einem Überblick über alle derzeit gültigen Eintragungen oder der "chronologische Ausdruck" (CD) mit allen Daten ab Umstellung auf elektronische Registerführung zu wählen. Ausländische Teilnehmer haben eine gleichwertige Bescheinigung des Herkunftslandes in amtlich beglaubigter Form vorzulegen.
Beschreibung
Als Mindestanforderung für den Nachweis der wirtschaftlichen und finanziellen Leistungsfähigkeit wird für das letzte abgeschlossene Geschäftsjahr ein Mindestumsatz gefordert, der für Los 1 mindestens 400.000,- € (ohne USt.) betragen muss.
Dokumentationsanforderung
Zum Nachweis der Erfüllung der vorstehenden Anforderung hat der Bewerber im Rahmen einer Eigenerklärung seinen Gesamtumsatz im letzten vor der Abgabe des Teilnahmeantrags abgeschlossenen Geschäftsjahr anzugeben. Für die Eigenerklärung ist das Formblatt FB 2 zu verwenden, das unter der Internetseite https://www.subreport.de/E87676873 erhältlich ist.
Beschreibung
Der Bewerber verfügt über die technische und berufliche Leistungsfähigkeit, wenn anzunehmen ist, dass er über die spezifischen Kenntnisse verfügt, die erforderlich sind, um die zu beauftragten Dienstleistungen zu erbringen. Hierzu sind Erklärungen zum Unternehmen (Unternehmensdarstellung) einzureichen, die auf die bisherige Entwicklung und das Selbstverständnis des Bewerbers eingeht sowie dessen Leistungsspektrum – und die Gewichtung der einzelnen Leistungsbereiche innerhalb des Gesamtportfolios – aufzeigt. Darüber hinaus ist darzulegen, inwieweit Erfahrungen in der Ausübung der Funktion einer Leitagentur (vor allem strategische und gestalterische Ausrichtung und Koordination der Marketingmaßnahmen) bestehen.
Dokumentationsanforderung
Unternehmenspräsentation.
Beschreibung
Die Bewerber werden aufgefordert, die Konzepte, die sie in den letzten drei Jahren vor der Auftragsbekanntmachung für andere Kunden angefertigt haben, hinsichtlich des strategischen Aufbaus inklusive des Medieneinsatzes zu erläutern. Der Zeitraum der Leistungserbringung ist bei der Darstellung der Referenzen zwingend anzugeben (Los 1: Zeitraum der Konzeption und Umsetzung der Kreativleistungen). Referenzen, die älter sind als drei Jahre, erfüllen die Anforderung nicht und finden keine Berücksichtigung. Eine der beiden Referenzen muss aus dem Bereich ÖPNV/SPNV kommen, die andere Referenz muss zwingend einen anderen Bereich abdecken. Mindestens eine der beiden darzustellenden Referenzen muss einen absatzorientierten Fokus, bspw. Produkt- oder Angebotskommunikation, aufweisen. Die dargestellten Referenzen müssen die folgenden Bereiche abdecken: Darstellung des Konzepts mit Erläuterung des strategischen Aufbaus, Umsetzung des Maßnahmenplans in Kampagnen.
Dokumentationsanforderung
Darstellung von zwei Referenz-Kampagnen. Neben einer textlichen Erläuterung ist hier die grafische Darstellung des Hauptkampagnenmotivs aufzuzeigen. Daneben ist die Adaption für ein digitales und/oder innovatives Medium textlich oder grafisch aufzuzeigen.
Frühere Zuschlagsempfänger
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- Auftraggeber
- Bayerische Eisenbahngesellschaft mbH (BEG)
- Titel
- Kreativstrategie (Los 1) und Mediastrategie (Los 2) zur Bewerbung der Angebots- und Preiskommunikation für die S-Bahn München
- Typ
- Hauptcode
- Zusätzliche Codes
- Ort
- München, Kreisfreie Stadt
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