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    ZDF Mediaagentur

    Zweites Deutsches Fernsehen

    ZDF Mediaagentur

    1. Wettbewerbsbekanntmachung veröffentlicht

      Jun 15, 6:26 AMJune 15, 2026 6:26 AM

    2. Fragefrist

      Jul 20, 9:00 AMJuly 20, 2026 9:00 AM

    3. Eröffnungstermin

      Jul 27, 9:00 AMJuly 27, 2026 9:00 AM

    4. Angebotsfrist

      Jul 27, 9:00 AMJuly 27, 2026 9:00 AM

    5. Bindefrist

      Dec 31, 10:00 AMDecember 31, 2026 10:00 AM

    6. Vertragsbeginn

      Jan 1, 12:00 AMJanuary 1, 2027 12:00 AM

    7. Vertragsende

      Dec 31, 12:00 AMDecember 31, 2027 12:00 AM

    Brief

    Deutschland: Ausschreibungen/Zweites Deutsches Fernsehen/ZDF Mediaagentur

    Abgelaufen

    Das Vergabeverfahren ist abgelaufen, ohne dass ein Gewinner bekannt gegeben wurde.

    Brief

    Arrangementstjenester

    Das Zweite Deutsche Fernsehen benötigt Mediendienstleistungen für das Jahr 2027 in Mainz, mit einem maximalen Gesamtwert von 18 Millionen Euro. Die beauftragte Mediaagentur soll ausgeprägte strategische Kompetenz, technologische Expertise, Innovationskraft, Sorgfalt und Transparenz in der Planung, Umsetzung und Steuerung sämtlicher Mediaprozesse, einschließlich Evaluation, Reporting und kontinuierlicher Optimierung, bieten. Die Zuschlagskriterien sind wie folgt gewichtet: Wertungspreis (30%) und Fachkompetenz (70%), wobei die Fachkompetenz die strategische Herleitung und Empfehlung, die Auswahl der Werbemittel, Budgetallokation, Zuordnung zu Zielgruppenclustern, Köpfe-, Newsletter- und Cross-Selling-Strategie sowie Kreativität, Erfolgsmessung und Umsetzbarkeit umfasst. Als Qualifikationsanforderungen sind eine Kurzvorstellung des Bewerbers, Erreichbarkeit innerhalb einer Tagesreise, ein deutschsprachiges Team, das das ZDF betreut (mit Offenlegung von Tätigkeiten für TOP 4 TV-Sender oder Streamingdienste und Sicherstellung eines eigenständigen Teams für das ZDF), sowie der Nachweis von mindestens einer Referenz für selbstständige Beratungsleistungen erforderlich.

    Über das Angebot

      Das ZDF schreibt für das Jahr 2027 seinen Mediaetat aus und verbindet diese Ausschreibung mit einem hohen qualitativen Anspruch an die Leistung der beauftragten Mediaagentur. Neben ausgeprägter strategischer Kompetenz und technologischer Expertise erwartet das ZDF ein hohes Maß an Innovationskraft, Sorgfalt und Transparenz in der Planung, Umsetzung und Steuerung sämtlicher Mediaprozesse einschließlich Evaluation, Reporting und kontinuierlicher Optimierung.

      Kontaktperson
      HA Rechtemanagement und Zentraleinkauf
      Kontakttelefon
      +49 6131 70 1
      Kontakt-E-Mail
      verwaltungseinkauf@zdf.de
      Adresse
      ZDF-Straße 1, 55127 Mainz

    Benutzerdefinierte Bewertungskriterien

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    Zuschlagskriterien

    • Beschreibung

      Der günstigste Netto-Gesamtpreis (Der Gesamtpreis wird ermittelt aufgrund des jährlichen Grundhonorars addiert mit der Vergütung des tatsächlich realisierten Schaltvolumens bei einem Volumen von 18.000.000,00 EUR ) erhält die maximale Punktzahl von 150. Die übrigen Angebote erhalten entsprechend Ihrem relativen Verhältnis zum günstigsten Angebot gemäß nachfolgender Formel eine geringere Punktzahl.

      Bewertungsmethode

      Der günstigste Netto-Gesamtpreis erhält die maximale Punktzahl von 150. Die übrigen Angebote erhalten entsprechend ihrem relativen Verhältnis zum günstigsten Angebot eine geringere Punktzahl.

    • Beschreibung

      Bewertung der Fachkompetenz des Bieters.

      Bewertungsmethode

      Jedes der Unterkriterien wird einzeln bewertet. Das Zuschlagskriterium wird mit folgenden Punktnoten bewertet:

      • Mangelhafter Zielerfüllungsgrad (1 Punkt): Die Ausführungen des Bieters sind schwer nachvollziehbar und weisen inhaltlich erhebliche Lücken in Bezug auf die geforderten Aspekte auf. Die Strategie lässt sich nicht für das ZDF durch- und umsetzen.
      • Ausreichender Zielerfüllungsgrad (2 Punkte): Die Ausführungen des Bieters sind teilweise nachvollziehbar, weisen inhaltlich aber Lücken in Bezug auf die geforderten Aspekte auf. Die Strategie lässt sich schwer für das ZDF durch- und umsetzen.
      • Befriedigender Zielerfüllungsgrad (3 Punkte): Die Ausführungen des Bieters sind nachvollziehbar, gehen aber inhaltlich nicht auf alle geforderten Aspekte ein. Die Strategie lässt sich im Wesentlichen für das ZDF durch- und umsetzen.
      • Hoher Zielerfüllungsgrad (4 Punkte): Die Ausführungen des Bieters sind gut nachvollziehbar und gehen inhaltlich auf alle geforderten Aspekte ein. Die Strategie lässt sich gut für das ZDF durch- und umsetzen.
      • Sehr hoher Zielerfüllungsgrad (5 Punkte): Die Ausführungen des Bieters sind sehr gut nachvollziehbar, gehen inhaltlich überzeugend auf alle geforderten Aspekte ein und enthalten innovative, kreative Ansätze. Die Strategie lässt sich besonders gut für das ZDF durch- und umsetzen.
        Maximal können fünf Punkte je Unterkriterium erzielt werden. Für die Bewertung wird eine Durchschnittspunktzahl aus den rechts aufgeführten Unterkategorien gebildet. Die erreichte Durchschnittspunktzahl wird mit dem Faktor 25 multipliziert (= max. 125 Punkte), was die Punktezahl für dieses Einzelkriterium ergibt.

      Unterkriterien

      Beschreibung

      Bewertung der inhaltlichen Qualität der Strategie, Ableitung aus Markt, Marke und Zielgruppen sowie Zielerreichung (ZDFheute-spezifisch).

      Bewertungsmethode

      Bewertung der inhaltlichen Qualität der Strategie, Ableitung aus Markt, Marke und Zielgruppen sowie Zielerreichung (ZDFheute-spezifisch). Die Bewertung erfolgt anhand der Unterkriterien Markt & Marke, Zielgruppenlogik & Segmentierung und Strategische Stringenz. Maximal können fünf Punkte je Unterkriterium erzielt werden. Für die Bewertung wird eine Durchschnittspunktzahl aus den Unterkategorien 1-3 gebildet. Die erreichte Durchschnittspunktzahl wird mit dem Faktor 25 multipliziert (= max. 125 Punkte).

      Beschreibung

      Bewertung der Qualität des Paid-Media-Ansatzes inkl. Budgetlogik und Zielbeitrag entlang des Funnels.

      Bewertungsmethode

      Jedes der drei Unterkriterien wird mit Punkten 1-5 bewertet. Die Bewertung erfolgt anhand der Unterkriterien Werbemittel- & Kanalstrategie, Budgetallokation & Effizienz und Funnel, KPIs & Zielbeitrag.

      Beschreibung

      Strategie für Köpfe, Newsletter und Cross-Selling.

      Bewertungsmethode

      Jedes der drei Unterkriterien wird mit Punkten 1-5 bewertet. Die Bewertung erfolgt anhand der Unterkriterien Köpfe-Strategie, Newsletter-Strategie und Cross-Selling & Ökosystem.

      Beschreibung

      Bewertung der Umsetzungsqualität, Innovationsgrad und Messbarkeit der Strategie.

      Bewertungsmethode

      Jedes der drei Unterkriterien wird mit Punkten 1-5 bewertet. Die Bewertung erfolgt anhand der Unterkriterien Kreativität & Differenzierung, Erfolgsmessung & KPI-Logik und Umsetzbarkeit.

    Qualifikationsanforderungen

    • Beschreibung

      Kurzvorstellung des Bewerbers.

      Dokumentationsanforderung

      Eigenerklärung.

    • Beschreibung

      Erreichbarkeit innerhalb einer Tagesreise.

      Dokumentationsanforderung

      Eigenerklärung.

    • Beschreibung

      Die Agentur verfügt über ein deutschsprachiges Team, das das ZDF betreut. Die Agentur gibt Auskunft darüber, ob sie für einen der TOP 4 TV-Sender (ARD, RTL, SAT.1 oder Pro7) oder einen Streamingdienst (Apple, Amazon, Netflix, Disney, Joyn, RTLplus, etc.) in Deutschland arbeiten. Falls dies der Fall sein sollte, muss gewährleistet sein, dass ein eigenständiges Team das ZDF betreut.

      Dokumentationsanforderung

      Eigenerklärung.

    • Beschreibung

      Nachweis über die Erbringung von selbstständigen Beratungsleistungen gem. Leistungsbeschreibung anhand von mindestens einer Referenz.

      Dokumentationsanforderung

      Beschreibung der Beratungsleistung, Name Vertragspartner, Laufzeit (Eigenerklärung).

    • Beschreibung

      Erklärung zum Nichtvorliegen von Ausschlussgründen und Maßnahmen zur Selbstreinigung gemäß (Vordruck ZDF).

      Dokumentationsanforderung

      Vordruck ZDF.

    • Beschreibung

      Verschwiegenheitserklärung.

      Dokumentationsanforderung

      Vordruck ZDF.

    • Beschreibung

      Erklärung zu Russland-Sanktionen.

      Dokumentationsanforderung

      Nicht angegeben.

    • Beschreibung

      234 ff VHB Nachunternehmerleistungen.

      Dokumentationsanforderung

      Nur ausfüllen sofern zutreffend.

    • Beschreibung

      Erklärung zu Sanktionslisten.

      Dokumentationsanforderung

      Nicht angegeben.

    Frühere Zuschlagsempfänger

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    Vollständige Ausschreibung anzeigen

    Auftraggeber
    Zweites Deutsches Fernsehen
    Titel
    ZDF Mediaagentur
    Typ
    WettbewerbPräqualifikation
    Hauptcode
    79340000Werbe- und Marketingdienstleistungen
    Zusätzliche Codes

    Keine zusätzlichen Codes vom Käufer…

    Ort
    Mainz, Kreisfreie Stadt
    Geschätzter Wert
    18.000.000,00 €

    Aktive ähnliche Ausschreibungen

    • Bundesdruckerei GmbH

      Arrangementstjenester

      Werbe- & Marketingdienstleistung

      Die Bundesdruckerei GmbH benötigt Werbe- und Marketingdienstleistungen in Form einer Rahmenvereinbarung über 2 Jahre mit einem maximalen Gesamtwert von 3.500.000 EUR. Die Leistungen umfassen die Planung und Umsetzung crossmedialer Kampagnen innerhalb Deutschlands und perspektivisch weiterer EU-Märkte sowie Unterstützung im Content-Marketing, wobei der Fokus auf B2G-, B2B- und Employer Branding-Kommunikation liegt. Die Dienstleistungen sollen in Berlin erbracht werden. Die Vergabe erfolgt in zwei Phasen, wobei in der ersten Phase die Eignung der Bewerber geprüft wird. Die Zuschlagskriterien sind Preis (30 %) und Qualität der angebotenen Leistung (70 %), bewertet anhand der Berufserfahrung und Qualifikation des Projektteams, der inhaltlichen Qualität der Angebotspräsentation und der Qualität des Präsentationstermins. Als Qualifikationsanforderungen sind ein durchschnittlicher Netto-Gesamtumsatz von mindestens 5.000.000 EUR für vergleichbare Leistungen in den letzten drei Geschäftsjahren, durchschnittlich mindestens 40 festangestellte Mitarbeiter in den letzten drei Kalenderjahren sowie mindestens 4 vergleichbare Referenzprojekte aus den letzten fünf Jahren erforderlich, darunter spezifische Referenzen für B2G-Kampagnen, B2B-Kampagnen mit LinkedIn-Schwerpunkt, Kommunikationsstrategien zu komplexen Themen und Employer-Branding-Konzepte.

      Rahmenvereinbarung mit QualifikationSep 10, 2026
      Oct 19, 2026(10 Tage)
      3.500.000 €

    • Wiesbaden Congress & Marketing GmbH

      Trykksaker og design

      Wiesbaden Congress & Marketing GmbH

      Die Wiesbaden Congress & Marketing GmbH benötigt Dienstleistungen für Werbeflächenbranding im RMCC in Wiesbaden für 2 Jahre. Die Vergabe erfolgt nach den Kriterien Gesamtpreis (45 %), Konzeption/Herangehensweise (25 %), Rabattierung (10 %), Verspätungszuschläge (10 %), Nacht- und Wochenendzuschlag (5 %) und Stornierungsbedingungen (5 %). Bewerber müssen mindestens zwei Referenzen aus den letzten 3 Jahren für vergleichbare Leistungen im Bereich Werbeflächenbranding mit einem Mindestumsatz von 30.000 € nachweisen, wobei jede Referenz mindestens eine der folgenden Anforderungen erfüllen muss: Banner (innen/außen) mit mind. 15 qm bedruckter Fläche, Treppenstufenbeklebung mit mind. 15 Stufen oder Glasflächenbeklebung mit mind. 40 qm. Des Weiteren ist ein durchschnittlicher Jahresumsatz von mindestens 500.000 € netto in den letzten 3 Geschäftsjahren für vergleichbare Leistungen erforderlich, sowie der Nachweis, dass in den letzten 3 Jahren stetig mindestens 10 Personen in der Produktion/Montage und 2 Personen im Bereich Layout beschäftigt waren. Eine Haftpflichtversicherung mit Deckungssummen von 5.000.000 € für Personen- und Sachschäden, 250.000 € für Vermögensschäden und bis zu 250.000 € für das Abhandenkommen von Schlüsseln ist ebenfalls nachzuweisen.

      WettbewerbOct 7, 2026
      Nov 2, 2026(24 Tage)

    • Verbraucherzentrale Bundesverband e.V.

      Grafisk design og visuell kommunikasjon

      Rahmenvertrag Grafik ab 2027

      Der Verbraucherzentrale Bundesverband e.V. benötigt Grafikdienstleistungen im Rahmen eines Rahmenvertrags für 2 Jahre, aufgeteilt in zwei Lose: Los 1 für Konzeption und Umsetzung von Kommunikationsmaterialien inklusive Nebentätigkeiten und Los 2 für die grafische Umsetzung von Kommunikationsmaterialien inklusive Nebentätigkeiten. Die Dienstleistungen sollen in Berlin erbracht werden. Die Zuschlagskriterien sind für Los 1: Qualität des Konzepts (15%), Qualität des Gestaltungsentwurfs (15%), Zeitlicher Vorlauf (5%) und Gesamtpreis des Loses (20%). Für Los 2: Qualität des Gestaltungsentwurfs (20%) und Gesamtpreis des Loses (25%).

      RahmenvereinbarungOct 1, 2026
      Nov 9, 2026(31 Tage)

    • München Klinik gGmbH

      Bedriftsrådgivning

      Rahmenvertrag Anzeigenagentur

      Die München Klinik gGmbH benötigt Dienstleistungen einer Anzeigenagentur im Rahmen eines 12-monatigen Rahmenvertrags mit einem maximalen Gesamtwert von 2 Millionen Euro. Die Dienstleistungen umfassen die Erstellung von Stellenanzeigen. Die Vergabe erfolgt auf Basis des Angebotspreises (50 %) und eines Fachgesprächs (50 %). Bewerber müssen mindestens drei vergleichbare Referenzprojekte vorweisen, deren Vertragsende nicht länger als 3 Jahre zurückliegt, und die für das Lektorat eingesetzte Person muss Deutschkenntnisse auf mindestens C2-Niveau besitzen.

      RahmenvereinbarungSep 24, 2026
      Oct 27, 2026(18 Tage)
      2.000.000 €

    • Bundesrepublik Deutschland, vertreten durch das Bundesministerium des Innern, vertreten durch das Beschaffungsamt des BMI

      PR og kommunikasjon

      Weiterentwicklung der Arbeitgebermarke (Employer Brand) für den Bundesnachrichtendienst

      Die Bundesrepublik Deutschland, vertreten durch das Bundesministerium des Innern, vertreten durch das Beschaffungsamt des BMI, benötigt Dienstleistungen zur Weiterentwicklung der Arbeitgebermarke (Employer Brand) für den Bundesnachrichtendienst (BND) in Bonn. Es handelt sich um eine Rahmenvereinbarung über 24 Monate mit einem maximalen Gesamtwert von 1.747.899,16 EUR. Die Leistungen umfassen die Fortschreibung der Arbeitgebermarke BND sowie die Entwicklung und Umsetzung von Kommunikationsleistungen, wobei sowohl klassische als auch digitale und Social-Media-Kanäle bespielt werden sollen. Die Zuschlagskriterien sind Qualität (70%) und Preis (30%). Als Qualifikationsanforderung sind mindestens drei Referenzen für die Konzeption und Umsetzung von Employer-Branding-Kampagnen einzureichen, die nicht älter als drei Jahre sind, einen Mindestauftragswert von jeweils 150.000 Euro netto aufweisen und bei denen mindestens eine Referenz die Konzeption und technische Umsetzung einer Karriere-Website (mind. 30.000 Euro Anteilswert) sowie mindestens eine Referenz die Konzeption und Umsetzung von Videos (mind. 25.000 Euro Anteilswert) beinhaltet. Zudem ist eine Eigenerklärung zur Hauptansprechperson und deren Stellvertretung einzureichen, die jeweils mindestens drei Jahre Berufserfahrung im Bereich Kunden- und Projektmanagement sowie Employer-Branding/-Campaigning nachweisen müssen, belegt durch mindestens zwei geeignete Referenzen, die von diesen Personen hauptverantwortlich betreut wurden.

      RahmenvereinbarungOct 7, 2026
      Nov 19, 2026(41 Tage)
      1.747.899 €