Campagne nationale de communication visant à faire évoluer les représentations du vin français sous appellation d'origine sur le marché français
Reklame og markedsføring
Le CNIV (Comité National des Interprofessions des vins) a besoin de services de communication pour une campagne nationale de 6 mois, avec une valeur maximale totale de 740 000 EUR. L'objectif est de faire évoluer les représentations du vin français sous appellation d'origine sur le marché français, en ciblant principalement les 25-45 ans, et en utilisant les canaux numériques et les réseaux sociaux. La campagne devra finaliser et optimiser le concept créatif « Le Vin est ouvert », concevoir et mettre en œuvre son déploiement, et permettre des déclinaisons régionales. Les critères d'attribution sont la proposition technique (60%), la valeur environnementale (10%) et le prix (30%).
About the bid
- Contact name
- Delzescaux Didier
- Contact phone
- 0153299280
- Contact email
- dd@cniv.asso.fr
- Address
- 12 rue sainte Anne, 75001 Paris
Le CNIV souhaite sélectionner sélectionner une (ou des) agence(s) de communication en partenariat avec une (ou des) agence(s) media, pour finaliser et optimiser l'expression créative du concept « Le Vin est ouvert », déjà testée, en produire les déclinaisons à partir des éléments fournis en annexe, puis concevoir et mettre en oeuvre le déploiement de la campagne nationale, principalement sur les canaux numériques et les réseaux sociaux Elle devra finaliser et optimiser l'expression créative du concept « Le Vin est ouvert », déjà testée, la stratégie média, et les modalités permettant aux interprofessions de s'approprier et d'amplifier la campagne. Les 25-45 ans constituent la cible prioritaire de la campagne, avec un enjeu particulier de renouvellement générationnel et de reconnexion des jeunes adultes au vin en contribuant à désacraliser son univers et à faire émerger de nouvelles façons de le consommer. La campagne devra également toucher des publics moins connaisseurs ou plus éloignés de l'univers du vin, en privilégiant une approche accessible et contemporaine, tout en rendant les AOC désirables. Les réseaux sociaux, le digital et l'influence devront permettre d'aller chercher ces publics dans leurs usages et leurs centres d'intérêt, au-delà des seuls amateurs de vin. Enfin, le dispositif devra conserver une portée nationale, tout en permettant des déclinaisons et amplifications adaptées aux différentes régions viticoles. Pour cette campagne, le CNIV envisage à la fois des médias traditionnels et spécialisés, vecteurs d'image et de confiance, et également de la communication digitale, plus affinitaire, réactive et mesurable pour travailler la visibilité et la perception auprès des cibles. L'influence permettra également de toucher plus finement les communautés auxquelles appartiennent ses cibles
Custom Assessment Criteria
Start a free trial to ask your own questions about the tender and get AI-generated answers.
Award Criteria
Description
Proposition technique pour répondre aux besoins
Description
Valeur environnementale liées à la mise en oeuvre de la prestation
Description
Prix
Qualification requirements
Found no qualification requirements in the contract notice.
Previous Contract Winners
Start a free trial to see who has won similar tenders for this buyer.
See the full notice
- Contracting authority
- CNIV (Comité National des Interprofessions des vins )
- Title
- Campagne nationale de communication visant à faire évoluer les représentations du vin français sous appellation d'origine sur le marché français
- Type
- Main code
- Supplemental codes
- Location
- Paris
- Estimated value
- €740,000.00
- Duration
- 6 months