Communicatiebureau Kempen

Description

Deel 1: strategisch denkvermogen en tactische vertaalslag. We verwachten van de opdrachtnemer de tactische vertaalslag van strategie naar creatieve concepten en multi-channel marketingcampagnes die de doelstelling van onze marketingopdracht realiseren. Concreet betekent dit dat we de opdrachtnemer briefen over onze doelstelling, aanbodpositionering en doelgroepen en dat de opdrachtnemer de vertaalslag maakt naar een marketingmix van kanalen en formats binnen het geheel van een sterk creatief concept dat een rode draad vormt doorheen deze mix. We verwachten dat de opdrachtnemer hierin verschillende mogelijkheden en voorstellen uitwerkt - met hun advies, suggesties en voorkeuren. Na de keuze van het concept verwachten we de creatieve uitrol en implementatie ervan (zie gunningscriteria c). Het gunniningscriterium strategie wordt beoordeeld aan de hand van de kwaliteit van de voorstellen die gevraagd worden in het technisch luik als onderdeel van de proefopdracht. Deel 2: co-creatie aanpak en efficiëntie. De kandidaat voegt bij zijn offerte een algemene visienota toe (maximaal één A4-pagina recto-verso) waarin hij volgende elementen op een gestructureerde wijze behandelt: De manier hoe de opdrachtnemer in co-creatie samenwerkt met het intern marketingteam van Toerisme Provincie Antwerpen. De algemene visie omtrent efficiënt en duurzaam (samen)werken: een gezonde balans tussen productie en creatie en het efficiënt inzetten van dat materiaal over verschillende kanalen, formats en periodes heen. Van de inschrijver wordt verwacht dat deze visievorming zichtbaar terugkomt in de opdracht, “zie 2.1 Beschrijving van de opdracht”, zodoende het gunningscriterium hier verder mee kan worden afgetoetst. Deel 3: Resultaatmeting en rapportagesysteem. In samenhang met gunningscriterium b voegt de inschrijver bij zijn offerte een nota toe van maximaal één A4-pagina recto-verso. De nota maakt de visie duidelijk van de kandidaat omtrent data-gedreven marketingvoering en beschrijft zijn aanpak rond voor resultaatmeting en rapportage. Van de kandidaat wordt verwacht dat hij campagnes meetbaar maakt, hierop rapporteert en vandaaruit strategisch advies formuleert. Belangrijk is dat de tools die nodig zijn om campagne te voeren en op te volgen in handen liggen van Kempen, maar dat het communicatiebureau hier toegang toe heeft om alle nodige en nuttige metingen te kunnen uitvoeren. In de rapportage verwachten we transparantie in het geheel van acties, initiatieven en bijsturingen die genomen worden om de doelstellingen te bereiken. Daarnaast verwachten een duidelijke aanpak rond het definiëren van KPIs en metrics, en het opvolgen en rapporteren ervan. Deze aanpak formuleert zowel een zicht op technische aanpak en tools als de nodige overlegstructuren en manier van adviesverlening vanuit data en resultaten. Een merk- of redemptieonderzoek maakt geen deel uit van deze opdracht.

Source

No source found in the documents. Check the weight against the tender documents.

Description

Het gunniningscriterium creatieve voorstellen wordt beoordeeld aan de hand van de kwaliteit van de voorstellen die gevraagd worden in het technisch luik als onderdeel van de proefopdracht. Dit criterium wordt getoetst aan de hand van volgende evaluatie[1]-elementen: de creativiteit, relevantie en duidelijkheid van het voorgesteld ontwerp, product of plan, waaruit een begrip blijkt van de strategie van de regio Kempen en van de gewenste imagovorming bij de verschillende doelgroepen. Daarbij moeten voorbeelden voorzien zijn van ontwerpen die ingaan op een onderliggende behoefte van de consument en de Kempen presenteren als dé bestemming die een antwoord biedt op deze behoefte. Van de inschrijver wordt verwacht dat deze kwaliteit van de creatieve voorstellen afgetoetst kunnen worden in de opdracht (zie 2.2). Wat we minstens uitgewerkt willen zien in de opdracht: Creatief concept dat een rode draad vormt in alle uitingen, Mix van grafische marketing assets, Mix van long & short form copy, Mix van content formats en kanalen.

Source

No source found in the documents. Check the weight against the tender documents.

Description

De economische coherentie van het voorstel wordt beoordeeld op basis van: Een algemeen overzicht van het uurtarief voor functies die invulling geven aan: accountmanagement, projectmanagement, strategie, creatie, productie. De invulling van de prijsopgave die gevraagd wordt in het technisch luik als onderdeel van de proefopdracht.

Source

No source found in the documents. Check the weight against the tender documents.