Über das Angebot

Beschreibung der Aufgabe

Vergabegegenstand ist die Konzeption eines strategischen, überregionalen Kreativ- (Los 1) und Mediakonzepts (Los 2) sowie die Ableitung und Umsetzung relevanter Marketingmaßnahmen mit dem Ziel, das Image des SPNV in Bayern zu stärken. Pro Auftragsjahr sollen zwei bis drei Kommunikationskampagnen durchgeführt werden, wobei diese jeweils als Imagekampagne, als Personalmarketingkampagne oder zur Steigerung der Nutzung sowie der Bekanntheit der MoBY-App konzipiert werden können. Als Werbeträger sind die Basismedien der BEG zu berücksichtigen und durch geeignete Online- und Offline-Medien zu ergänzen, welche die Kommunikationsinhalte und Kernbotschaften der jeweiligen Kommunikationskampagne, im Hinblick auf die jeweils vorab festgelegte Zielsetzung und Zielgruppe hin, bestmöglich unterstützen.

Kontaktinformationen

Kontakttelefon

0 89 74 88 25-0

Kontakt-E-Mail

ausschreibung@bahnland-bayern.de

Adresse

Boschetsrieder Str. 69, 81379 München

• Zuschlagskriterien

  Beschreibung

  Der Preis ist nicht das einzige Zuschlagskriterium; alle Kriterien sind nur in den Beschaffungsunterlagen aufgeführt.

• Registrierungsbescheinigung

  Beschreibung

  Der Bewerber hat einen Auszug aus dem Berufs- oder Handelsregister – sofern eine Registerpflicht besteht – nach Maßgabe der Rechtsvorschriften des Landes, in dem der Bewerber ansässig ist, vorzulegen, der nicht älter als drei Monate zum Ablauf der Frist für die Einreichung der Teilnahmeanträge ist. Zulässig sind auch Ausdrucke aus dem elektronischen Handelsregister (www.handelsregister.de). Dabei ist der "aktuelle Ausdruck" (AD) mit einem Überblick über alle derzeit gültigen Eintragungen oder der "chronologische Ausdruck" (CD) mit allen Daten ab Umstellung auf elektronische Registerführung zu wählen. Ausländische Teilnehmer haben eine gleichwertige Bescheinigung des Herkunftslandes in amtlich beglaubigter Form vorzulegen. Bei Teilnahmeanträgen von Bewerbergemeinschaften ist der vorgenannte Nachweis für jedes Mitglied der Bewerbergemeinschaft vorzulegen.

  Dokumentationsanforderung

  Auszug aus dem Berufs- oder Handelsregister, nicht älter als drei Monate. Bei ausländischen Teilnehmern eine gleichwertige Bescheinigung des Herkunftslandes in amtlich beglaubigter Form. Bei Bewerbergemeinschaften für jedes Mitglied vorzulegen.

• Mindestumsatz

  Beschreibung

  Als Mindestanforderung für den Nachweis der wirtschaftlichen und finanziellen Leistungsfähigkeit ist für das letzte abgeschlossene Geschäftsjahr ein Umsatz in Höhe von mindestens 500.000,- € ohne USt. gefordert. Bei der Beurteilung der wirtschaftlichen und finanziellen Leistungsfähigkeit der Bewerbergemeinschaft ist es ausreichend, wenn der vorgenannte Mindestumsatz in der Summe der Bewerbergemeinschaftsmitglieder erfüllt wird.

  Dokumentationsanforderung

  Eigenerklärung des Bewerbers über seinen Gesamtumsatz im letzten vor der Abgabe des Teilnahmeantrags abgeschlossenen Geschäftsjahr unter Verwendung des Formblatts FB 2. Bei Bewerbergemeinschaften ist das Formblatt für jedes Mitglied der Bewerbergemeinschaft vorzulegen.

• Referenzen Unternehmensdarstellung

  Beschreibung

  Der Bewerber verfügt über die technische und berufliche Leistungsfähigkeit, wenn anzunehmen ist, dass er über die spezifischen Kenntnisse verfügt, die erforderlich sind, um die zu beauftragenden Dienstleistungen zu erbringen. Hierzu sind Erklärungen zum Unternehmen (Unternehmensdarstellung) einzureichen, die auf die bisherige Entwicklung und das Selbstverständnis des Bewerbers eingeht sowie dessen Leistungsspektrum aufzeigt. Darüber hinaus ist eine kurze Erläuterung zu folgenden Punkten erforderlich: Bestehen Erfahrungen in der Ausübung der Funktion einer Leitagentur (vor allem strategische und gestalterische Ausrichtung und Koordination der Marketingmaßnahmen)? Bestehen Erfahrungen in der Zusammenarbeit mit öffentlichen Unternehmen? Wenn ja, mit welchen?

  Dokumentationsanforderung

  Unternehmenspräsentation und kurze Erläuterung zu Erfahrungen als Leitagentur und in der Zusammenarbeit mit öffentlichen Unternehmen.

• Referenzprojekte

  Beschreibung

  Der Bewerber verfügt über die technische und berufliche Leistungsfähigkeit, wenn anzunehmen ist, dass er über die spezifischen Kenntnisse verfügt, die erforderlich sind, um die zu beauftragenden Dienstleistungen zu erbringen. Hierzu sind Erklärungen und Nachweise zu bisherigen Leistungen (Referenzen) einzureichen. Darstellung von zwei Referenz-Kampagnen, die in den letzten drei Jahren vor der Auftragsbekanntmachung für andere Kunden angefertigt wurden, hinsichtlich des strategischen Aufbaus inklusive des Medieneinsatzes. Kampagne 1: Darstellung des Konzepts einer Imagekampagne, Erläuterung des strategischen Aufbaus, des Medieneinsatzes sowie der Auswahl der Maßnahmen und Kanäle, grafische Darstellung des Hauptkampagnenmotivs und eine Weiterentwicklung für ein digitales und/oder ein innovatives Medium.

  Dokumentationsanforderung

  Darstellung des Konzepts einer Imagekampagne, Erläuterung des strategischen Aufbaus, des Medieneinsatzes sowie der Auswahl der Maßnahmen und Kanäle, grafische Darstellung des Hauptkampagnenmotivs und eine Weiterentwicklung für ein digitales und/oder ein innovatives Medium.

• Referenzprojekte

  Beschreibung

  Der Bewerber verfügt über die technische und berufliche Leistungsfähigkeit, wenn anzunehmen ist, dass er über die spezifischen Kenntnisse verfügt, die erforderlich sind, um die zu beauftragenden Dienstleistungen zu erbringen. Hierzu sind Erklärungen und Nachweise zu bisherigen Leistungen (Referenzen) einzureichen. Darstellung von zwei Referenz-Kampagnen, die in den letzten drei Jahren vor der Auftragsbekanntmachung für andere Kunden angefertigt wurden, hinsichtlich des strategischen Aufbaus inklusive des Medieneinsatzes. Kampagne 2: Darstellung des Konzepts einer zweiten Imagekampagne oder einer Kampagne aus dem Bereich Personalmarketing bzw. Berufsstand (wünschenswert), Erläuterung des strategischen Aufbaus, des Medieneinsatzes sowie der Auswahl der Maßnahmen und Kanäle, grafische Darstellung des Hauptkampagnenmotivs und eine Weiterentwicklung für ein digitales und/oder ein innovatives Medium.

  Dokumentationsanforderung

  Darstellung des Konzepts einer zweiten Imagekampagne oder einer Kampagne aus dem Bereich Personalmarketing bzw. Berufsstand, Erläuterung des strategischen Aufbaus, des Medieneinsatzes sowie der Auswahl der Maßnahmen und Kanäle, grafische Darstellung des Hauptkampagnenmotivs und eine Weiterentwicklung für ein digitales und/oder ein innovatives Medium.

• Russlandsanktionen

  Beschreibung

  Gemäß Art. 5k der Verordnung (EU) Nr. 833/2014 über restriktive Maßnahmen angesichts der Handlungen Russlands, die die Lage in der Ukraine destabilisieren, in der Fassung des Art. 1 Zif. 23 der Verordnung (EU) 2022/576 des Rates vom 08.04.2022 darf der Zuschlag nicht an Personen oder Unternehmen erteilt werden, die einen Bezug zu Russland im Sinne dieser Vorschrift aufweisen, soweit diese unmittelbar als Bewerber, Bieter oder Auftragnehmer auftreten oder mittelbar mit mehr als 10 % gemessen am Auftragswert als Unterauftragnehmer, Lieferant oder im Zusammenhang mit der Erbringung des Eignungsnachweises beteiligt sind.

  Dokumentationsanforderung

  Ausgefüllte Anlage „Eigenerklärung zu Russlandsanktionen“, erhältlich unter https://www.subreport.de/E61623195. Bei Teilnahmeanträgen von Bewerbergemeinschaften ist die Erklärung für jedes Mitglied der Bewerbergemeinschaft vorzulegen.

Vollständige Ausschreibung anzeigen