Result

About the bid

Assignment description

El objeto del contrato al que se refiere este documento es la prestación de servicios para la generación de contenidos y compra de espacios publicitarios para difundir el Programa Kit Digital desarrollado por Red.es, entidad adscrita al Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública, con la colaboración de la Cámara de Comercio de España. El Programa Kit Digital está financiado por la Unión Europea – Next Generation EU y se enmarca en el Plan Nacional de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España.Main features of the procedureEl objeto del contrato al que se refiere el presente Pliego es la prestación de servicios para la generación de contenidos y compra de espacios publicitarios para difundir el Programa Kit Digital desarrollado por Red.es, entidad adscrita al Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública a través de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial, con la colaboración de la Cámara de Comercio de España. El Programa Kit Digital está financiado por la Unión Europea – Next Generation EU y se enmarca en el Plan Nacional de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España. Este contrato no se divide en lotes por la necesidad de coordinar la ejecución de las diferentes prestaciones, cuestión que podría verse imposibilitada en caso de dividirse en lotes al existir una pluralidad de contratistas diferentes. Por otro lado, la realización independiente de las diversas prestaciones comprendidas en el objeto del contrato dificultaría la correcta ejecución desde el punto de vista técnico. Asimismo, cabe señalar que la creación de contenidos, estrategia, planificación y compra de medios son fases del mismo proceso que tiene por objeto conseguir la mayor eficacia de la campaña con las mejores condiciones económicas. Por ello, es necesaria una unidad de actuación para dar agilidad y coherencia en la realización de la prestación.

Contact information

Contact phone

915906900

Contact email

comunicacion.ofertas@camara.es

Address

Calle Ribera del Loira, 12, 28042 Madrid

• Criterios de valoración

  CREACIÓN DE CONTENIDOS | ESTRATEGIA DE MEDIOS | CONTROL, SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA | PRECIO CREACIÓN DE CONTENIDOS | COMPRA DE ESPACIOS EN LOS MEDIOS

  Description

  CREACIÓN DE CONTENIDOS (HASTA 35 PUNTOS) Memoria de la Campaña: Se valorará el planteamiento general de la campaña, la estrategia de la propuesta de contenidos, así como el argumentario de mensajes a difundir dando cobertura a los objetivos de comunicación, la adecuación al público objetivo, capacidad para transmitir dichos objetivos y generar recuerdo entre el público objetivo. Creación de contenidos para los medios propuestos. Hasta 5 puntos -Propuesta de contenido redaccional para medios digitales sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Digital, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 5 puntos -Propuesta de microespacio para radio sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Digital, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 5 puntos -Propuesta de contenido para podcast sobre el programa Kit Digital. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Digital, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 10 puntos Propuesta de contenidos en formato video sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Digital, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 10 puntos - ESTRATEGIA DE MEDIOS (HASTA 20 PUNTOS) Se valorará la estrategia de medios: - La planificación de la estrategia de medios más adecuada en términos de eficiencia de los soportes y eficacia de la campaña para lograr la mayor y mejor cobertura de la campaña de publicidad utilizando medios digitales; emisoras de radio nacionales y podcast. - Medios digitales: ediciones digitales de medios impresos nacionales y locales, y medios de comunicación nativos digitales (publicación cómo mínimo dos piezas redaccionales y 2 piezas de video en cada uno de los medios recogidos en el Anexo I del Pliego de Prescripciones Técnicas). - Radio: emisoras nacionales (publicación de un mínimo de dos microespacios en cada una de las emisoras recogidas en el Anexo I del Pliego de Prescripciones Técnicas). - Podcast: definición de la campaña y selección de podcast alojados en las principales plataformas y de mayor afinidad con nuestro público objetivo, teniendo en cuenta parámetros como la tasa de escucha o listen through rate (LTR), u otros que garanticen la mayor eficiencia de la campaña. En cuanto a los formatos, la propuesta del licitador deberá indicar aquellos que sean más adecuados para los objetivos de la campaña, tales como audio preroll, audio instream, formatos integrados sincronizables, etc. Hasta 20 puntos - CONTROL, SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA (HASTA 5 PUNTOS) Se valorará: - El asesoramiento sobre evolución de audiencias, eficacia de la campaña, rentabilidad de soportes y cualquier otro aspecto que permita tomar las decisiones idóneas para la compra de espacios publicitarios. - Información diaria e informes mensuales y final - Análisis evolución de la campañas y asesoramiento - Cuadro de Indicadores Hasta 5 puntos - CRITERIOS EVALUABLES MEDIANTE LA APLICACIÓN DE FÓRMULAS El total de la puntuación para criterios evaluables mediante la aplicación de fórmulas es de hasta 40 puntos. Se tomará en consideración la oferta económica que en su conjunto sea más ventajosa, de acuerdo con los criterios que se determinan a continuación: - PRECIO CREACIÓN DE CONTENIDOS (HASTA 5 PUNTOS) Regla para la valoración económica del precio para Creación de Contenidos - COMPRA DE ESPACIOS EN LOS MEDIOS (HASTA 35 PUNTOS) Las ofertas se valorarán de acuerdo con la distribución de puntos entre medios digitales, emisoras de radio y podcast. A su vez, la puntación de cada uno de los medios se desglosa por soportes. La distribución de puntos se realizará de acuerdo con el esquema que a continuación se detalla: CONCEPTO PUNTOS MEDIOS DIGITALES Hasta 20 puntos RADIO Hasta 10 puntos PODCAST Hasta 5 puntos No se aceptarán propuestas que no recojan descuentos para cada uno de los medios y soportes contemplados en el Pliego. MEDIOS DIGITALES (hasta 20 puntos) La puntuación de las condiciones económicas ofertadas para cada soporte digital se valorará de acuerdo con la siguiente tabla. SOPORTES DIGITALES PUNTOS El País 1,80 El Mundo 1,80 La Vanguardia 1,80 El Confidencial 1,80 El Español 1,80 VozPopuli 1,00 Eldiario.es 1,00 El Independiente 0,40 El Plural 0,40 OkDiario 0,30 Grupo Merca2 (*) 0,30 Cronica Global 0,40 Economía Digital 0,30 Grupo Vocento (*) 1,00 Prensa Ibérica (*) 1,00 Grupo Joly (*) 1,00 Promecal (*) 1,00 Grupo Henneo (*) 1,00 La Razón 0,40 Expansión 0,40 Cinco Días 0,40 El Economista 0,40 Otros medios 0,30 TOTAL 20 En el caso de grupos editoriales (*) se incluye publicaciones en cada uno de los medios del grupo. RADIO (hasta 10 puntos). La puntuación de las condiciones económicas ofertadas para cada soporte de radio se valorará como sigue: Cadena Ser, 3 puntos; Cadena Cope, 2.50 puntos; Onda cero, 2,50 puntos; Otros: 2 puntos. PODCAST (hasta 5 puntos) La puntuación de las condiciones económicas ofertadas para el formato podcast se realizará de manera conjunta para la totalidad de los soportes propuestos por el licitador y se valorará teniendo en cuenta el descuento ofertado sobre la tarifa oficial de CPM (coste por mil).

  Sub-criteria

  CREACIÓN DE CONTENIDOS

  Description

  Memoria de la Campaña: Se valorará el planteamiento general de la campaña, la estrategia de la propuesta de contenidos, así como el argumentario de mensajes a difundir dando cobertura a los objetivos de comunicación, la adecuación al público objetivo, capacidad para transmitir dichos objetivos y generar recuerdo entre el público objetivo. Creación de contenidos para los medios propuestos.

  Evaluation Method

  - Propuesta de contenido redaccional para medios digitales sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Digital, y capacidad para generar recuerdo. (Hasta 5 puntos) - Propuesta de microespacio para radio sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Digital, y capacidad para generar recuerdo. (Hasta 5 puntos) - Propuesta de contenido para podcast sobre el programa Kit Digital. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Digital, y capacidad para generar recuerdo. (Hasta 5 puntos) - Propuesta de contenidos en formato video sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Digital, y capacidad para generar recuerdo. (Hasta 10 puntos)

  ESTRATEGIA DE MEDIOS

  Description

  Se valorará la estrategia de medios: - La planificación de la estrategia de medios más adecuada en términos de eficiencia de los soportes y eficacia de la campaña para lograr la mayor y mejor cobertura de la campaña de publicidad utilizando medios digitales; emisoras de radio nacionales y podcast. - Medios digitales: ediciones digitales de medios impresos nacionales y locales, y medios de comunicación nativos digitales (publicación cómo mínimo dos piezas redaccionales y 2 piezas de video en cada uno de los medios recogidos en el Anexo I del Pliego de Prescripciones Técnicas). - Radio: emisoras nacionales (publicación de un mínimo de dos microespacios en cada una de las emisoras recogidas en el Anexo I del Pliego de Prescripciones Técnicas). - Podcast: definición de la campaña y selección de podcast alojados en las principales plataformas y de mayor afinidad con nuestro público objetivo, teniendo en cuenta parámetros como la tasa de escucha o listen through rate (LTR), u otros que garanticen la mayor eficiencia de la campaña. En cuanto a los formatos, la propuesta del licitador deberá indicar aquellos que sean más adecuados para los objetivos de la campaña, tales como audio preroll, audio instream, formatos integrados sincronizables, etc.

  CONTROL, SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA

  Description

  Se valorará: - El asesoramiento sobre evolución de audiencias, eficacia de la campaña, rentabilidad de soportes y cualquier otro aspecto que permita tomar las decisiones idóneas para la compra de espacios publicitarios. - Información diaria e informes mensuales y final - Análisis evolución de la campañas y asesoramiento - Cuadro de Indicadores

  PRECIO CREACIÓN DE CONTENIDOS

  Description

  Regla para la valoración económica del precio para Creación de Contenidos

  COMPRA DE ESPACIOS EN LOS MEDIOS

  Description

  Las ofertas se valorarán de acuerdo con la distribución de puntos entre medios digitales, emisoras de radio y podcast. A su vez, la puntación de cada uno de los medios se desglosa por soportes. La distribución de puntos se realizará de acuerdo con el esquema que a continuación se detalla: CONCEPTO PUNTOS MEDIOS DIGITALES Hasta 20 puntos RADIO Hasta 10 puntos PODCAST Hasta 5 puntos No se aceptarán propuestas que no recojan descuentos para cada uno de los medios y soportes contemplados en el Pliego. MEDIOS DIGITALES (hasta 20 puntos) La puntuación de las condiciones económicas ofertadas para cada soporte digital se valorará de acuerdo con la siguiente tabla. SOPORTES DIGITALES PUNTOS El País 1,80 El Mundo 1,80 La Vanguardia 1,80 El Confidencial 1,80 El Español 1,80 VozPopuli 1,00 Eldiario.es 1,00 El Independiente 0,40 El Plural 0,40 OkDiario 0,30 Grupo Merca2 (*) 0,30 Cronica Global 0,40 Economía Digital 0,30 Grupo Vocento (*) 1,00 Prensa Ibérica (*) 1,00 Grupo Joly (*) 1,00 Promecal (*) 1,00 Grupo Henneo (*) 1,00 La Razón 0,40 Expansión 0,40 Cinco Días 0,40 El Economista 0,40 Otros medios 0,30 TOTAL 20 En el caso de grupos editoriales (*) se incluye publicaciones en cada uno de los medios del grupo. RADIO (hasta 10 puntos). La puntuación de las condiciones económicas ofertadas para cada soporte de radio se valorará como sigue: Cadena Ser, 3 puntos; Cadena Cope, 2.50 puntos; Onda cero, 2,50 puntos; Otros: 2 puntos. PODCAST (hasta 5 puntos) La puntuación de las condiciones económicas ofertadas para el formato podcast se realizará de manera conjunta para la totalidad de los soportes propuestos por el licitador y se valorará teniendo en cuenta el descuento ofertado sobre la tarifa oficial de CPM (coste por mil).

Found no qualification requirements in the contract notice.

See the full notice